印度应用市场迎来转折：用户从下载转向付费

多年来，印度一直是全球最大的应用下载市场，但也是最难盈利的市场之一。这一局面正在改变，因为印度消费者在人工智能、娱乐和其他高端应用上的支出不断增加。 根据Sensor Tower的最新报告，今年第二季度，印度移动应用市场的消费者支出达到创纪录的3.45亿美元，同比增长35%。这家应用市场情报公司表示，增长日益由生成式人工智能、流媒体和生产力应用推动，而非游戏，因为印度消费者更愿意为数字订阅付费。 这一创纪录的季度延续了应用变现能力提升的总体趋势。过去三年半，印度的单次下载收入翻了一倍多，而自2023年以来，季度应用下载量一直保持在63亿次左右。 Sensor Tower的分析师Eve Chen对TechCrunch表示：“我们认为，如今的印度是一个快速发展的移动市场，拥有庞大的用户基础，并且对数字服务的付费意愿不断增强。”Chen将这一变化归因于数字支付的更广泛普及，包括印度的统一支付接口（允许用户直接从银行账户付款的系统）和数字钱包，这些方式降低了应用内购买的摩擦，同时用户对基于订阅的应用和高端数字服务的接受度也在提高。 这一趋势在全球范围内也十分突出。根据Sensor Tower与TechCrunch分享的数据，在主要应用市场中，印度第二季度的应用收入增长最快，季度消费者支出超过2亿美元。相比之下，墨西哥增长30%，土耳其增长25%，而美国同期的应用收入实际上下降了3%。 Chen对TechCrunch表示：“这些数据表明，印度不再仅仅是全球下载量最大的市场，也正在成为应用变现增长最快的市场之一。” 印度与更成熟的应用市场相比仍有很大差距。美国的单次下载收入约为4.60美元，韩国为3.90美元，日本为6.10美元，而印度仅为这一水平的一小部分。尽管如此，Chen表示，增长轨迹比绝对水平更重要，印度变现能力的稳步提升显示出巨大的长期增长空间。 生成式人工智能已成为增长最快的领域之一，根据Sensor Tower与TechCrunch分享的数据，OpenAI的ChatGPT和Anthropic的Claude在第二季度合计占印度AI应用收入的近83%。 印度应用收入的增长也很大程度上由非游戏应用推动。Sensor Tower表示，2026年上半年，非游戏类应用占印度移动应用收入的68%，而三年前这一比例为58%。 最新数据还显示，全球订阅应用继续是印度应用支出增长的最大受益者之一，谷歌One在本季度成为印度收入最高的移动应用。Amazon Prime Video、Crunchyroll、Sony LIV和JioHotstar等流媒体平台的消费者支出也在增长。游戏应用也逆势增长，环比收入增长3.7%，而全球范围内游戏收入出现下滑。 应用情报公司Appfigures也认为印度的应用订阅市场将继续增长，但表示在过去两年人工智能推动的激增之后，增长速度已经放缓。该公司创始人兼首席执行官Ariel Michaeli对TechCrunch表示：“订阅收入仍在上升，但围绕人工智能的许多初始热情已经消退。”Michaeli补充说：“数字仍然惊人。”Appfigures估计，ChatGPT在印度每天产生约6万美元的收入，过去一个月吸引了约180万次下载，尽管这已低于去年10月每天约8万美元的水平。