票价飞涨、频道越订越多，体育为何越来越贵？

在伯明翰看一天板球“灰烬杯”，门票至少要115英镑——除非你是埃德巴斯顿球场的会员。 温网单打决赛，一个普通座位最低255英镑。 银石赛道英国大奖赛正赛日，普通门票起价289英镑。 这些价格，是英国体育迷2027年想现场观看本国最受欢迎赛事时，单个成人必须掏出的钱。 进入2020年代，英国顶级赛事的门票价格大幅上涨，但绝大多数项目的上座率依旧坚挺。 即便是守在电视机前的球迷，电视订阅范围之广、开销之高，也可能成为一道观赛门槛。 那么，涨价背后究竟是什么？这些涨幅是否站得住脚？对球迷又意味着什么？ BBC广播第五台推出全新节目《我们体育的价格》，BBC体育部对此进行了探究。 今年夏天早些时候，明年多项大赛票价上涨的消息公布后，球迷群情激愤。 灰烬杯票价涨幅尤为刺眼。2023年埃德巴斯顿上次承办测试赛时，最低票价65英镑，仅四年就涨到115英镑，足足多了50英镑。包括椭圆球场在内的其他场地，票价更高。 上次在澳大利亚举办时，五个场馆的部分座位票价仅16至22英镑。 明年温网，男、女单打决赛最贵的普通座位将达400英镑，比2026年高出50英镑，是2017年的两倍多。 即便如此，温网仍是四大满贯中票价最低的，但赛事中间那个周六的中央球场门票，如今至少也要130英镑。 银石赛道大奖赛周日的普通门票，从2021年的189英镑涨到最高289英镑；最便宜的指定座位现在至少609英镑，五年前只需276英镑。 2027年在爱尔兰阿代尔庄园举行的莱德杯，普通门票为499欧元（434英镑），而2023年意大利站最高为260欧元（220英镑）。 今年举办的其他赛事，也赤裸裸地展示了球迷要多掏多少钱。 今年早些时候，皇家伯克代尔英国公开赛一天门票150英镑，2022年圣安德鲁斯只要95英镑。 2026年足总杯决赛票价从50英镑到285英镑不等，2016年则是50至120英镑。 “简直是荒唐。”住在埃德巴斯顿附近的英格兰板球迷李·汉隆说。因为涨价，他已决定不去看明年夏天的灰烬杯。 “我很愤怒。很多普通板球迷似乎都被价格挡在门外，现在去的好像只有有钱人。” “涨幅实在太大了，这让我很难受。” 但在赛事主办方看来，这样的定价符合大趋势。 “我们身处体验经济之中——人们越来越看重归属感，看重亲临现场时能融入的那种氛围，这种价值取向的微妙转变，我们确实看到了。”经营高尔夫英国公开赛的R&A首席执行官马克·达邦说。 “所以我们定价时，会先看其他大型体育赛事。别人提供什么产品，我们就以此为标杆，衡量自己的价格和性价比。” BBC体育网站的一项投票中，95%的受访者认为2027年灰烬杯门票太贵。 埃德巴斯顿一位发言人表示：“与2023年澳大利亚上次到访埃德巴斯顿相比，我们的入门票价大致与通胀持平——但和全国其他地方一样，我们正与成本上涨作斗争，并尽力加以控制。” 无论定价权在管理机构还是球场手里，举办大型体育赛事的成本都包括水电、人力、技术、保险和营销等开支。 “英国公开赛的门票收入不到我们总收入的20%。”达邦说，“近几年成本通胀非常明显。现在我们办一届公开赛，比五六年前多花25%，增量成本可达1000万至1200万英镑。这些钱得有人出。” 许多高端赛事和新建场馆还提高了款待票的比重，这会推高想要普通票的球迷的成本。 “我们看到越来越多普通人，愿意为体育中的特殊体验买单。”专注赛事款待与VIP票务的线上平台Seat Unique董事长理查德·弗林特说。 “企业包厢正越来越多地拆成单个座位出售，不再是一人带上十个同事，而更可能是情侣或四个人一起来。” “球队和联赛想借此增加收入，这无可否认。对每年只去一两场、或者从国外专程赶来的人，高端票的门槛要友好得多。” “有时球场需要翻新，高端票的收入可以资助新球场或新看台，这对普通球迷也有好处。” 在经济日益动荡、消费习惯不断变化的世界里，直播体育一直是企业创收较为可靠的途径之一。 而体育和娱乐直播，也是未来几年财务成功不太可能被人工智能大幅削弱的少数行业之一。 这意味着越来越多公司有兴趣购买体育赛事转播权，球迷要看完所有比赛，所需订阅的电视服务也就比以往任何时候都多。 比如英国的足球迷，若想看遍英超、欧冠和苏超的全部比赛，必须同时订阅天空体育、TNT体育、亚马逊Prime和Premier Sports。 若要看BBC和ITV转播的其他比赛，还得交年度电视牌照费。 如果不用各种优惠，其他项目可能需要更多订阅、更多花费。 “当你告诉球迷，看一项运动只要买一个订阅就够了，这显然很有帮助。”全球体育流媒体服务DAZN增长市场首席执行官皮特·奥利弗说。 “如果一项运动高度碎片化，我们会认为这对球迷来说不是好方案，对我们大概也不是好的商业前景。” “娱乐订阅的费用，总体上会随时间上涨。” “市场有自然通胀，体育版权竞争激烈，运动员想拿更多钱，联赛想为自己争取最大利益。只要能找到人出更高的价，他们就会卖。” 在包括英超足球在内的一些项目中，联赛和俱乐部从电视版权获得的收入是最大来源，但近年来在某种程度上已趋于平缓。 因此，转播商未必总在为版权支付高得多的费用，球迷看比赛却仍要掏更多钱。 竞争加剧、运营成本上升、长期财务模式不确定，都在其中起作用。 “我认为短期内，不走盗版渠道的球迷看体育比赛会花更多钱。”体育媒体版权作家兼顾问皮埃尔·梅斯说。 “但我们已经触到了天花板——人们得花很多钱，而且我们知道，涨价和碎片化会导致更多盗版。” “人们对盗版似乎没有道德障碍。你可以说这很坏，是偷窃，但现实是大家根本不在乎。” “音乐产业当年也不得不面对这个问题。长远看，除了做体育界的Spotify，别无他路。” “否则，体育会失去球迷，失去关注。”