罗伯特莫里斯大学与YouTuber达成史无前例的球衣补丁合作

罗伯特莫里斯大学希望在2026-27赛季成为一支走红网络的篮球队。 这所位于匹兹堡郊区的小型学院近年来凭借自身实力取得了成功，2020-21赛季从东北联盟转至地平线联盟。殖民者队在2024-25赛季以15号种子身份闯入NCAA锦标赛，上赛季赢得超过20场比赛，但遗憾未能重返“疯狂三月”。 如今，他们正与本地内容创作者卡伦·霍诺汉开展一项史无前例的球衣补丁合作，其主要交换条件不是金钱，而是曝光——面向球迷和潜在招募对象。 更多大学体育新闻：马特·坎贝尔在宾夕法尼亚州立大学的第一个大动作不是战术，而是改变对话。 与此同时，尽管罗伯特莫里斯大学在场上表现出色，但在吸引球迷方面一直艰难。殖民者队在2019年建成、可容纳4000人的UPMC活动中心进行了17场主场比赛，场均观众仅有1411人。 霍诺汉希望证明自己能够改变这一现状，并在本地和全国范围内建立更大的追随者群体。他计划制作一系列视频，记录球队即将到来的整个赛季。作为交换，他的标志将出现在球队每场比赛的球衣上。 霍诺汉在近日接受《今日美国》采访时表示：“我们希望这成为这座城市最精彩的篮球盛事。” 说起来容易做起来难。匹兹堡是出了名的篮球市场。几十年来，这座城市一直没有可行的职业球队。即便是匹兹堡大学，在2001-02至2015-16赛季的15年间13次闯入NCAA锦标赛，但在十多年前转投ACC联盟后，也很难坐满球馆。 但这并未阻止霍诺汉在这座城市扎根。虽然他经常跨州出行，为自己的社交账号采访顶级新秀和重点大学球员，但这位来自佛罗里达州温特帕克的本地人，通过AAU项目融入了这片规模不大却充满热情的草根篮球社区。 他还制作了一个YouTube系列，聚焦于该市南部查蒂尔斯谷高中的球员卢卡·费德里科。费德里科此前未被大学招募机构排名，但此后却获得了多所重点大学的录取通知，在247体育获得三星评级，并积累了数万名社交媒体粉丝。 这些工作引起了主教练安迪·图尔和RMU负责营销与球迷体验的副体育总监史蒂芬·莫里森的注意。正是球队率先向霍诺汉抛出橄榄枝，本周公布的计划则是双方后续会面的成果。 图尔告诉《今日美国》，这是一个创新之举，十年前他可能不会为自己的球队考虑这样的做法。许多教练可能会认为这种外部关注对球员是一种干扰。但图尔认为，在姓名、形象和肖像权（NIL）交易重塑这项运动的时代，球队必须脱颖而出。 “过去四五年间，大学体育整体发生了巨变，”图尔说，“我们如何继续适应新的格局？我认为内容创作者是其中的一部分。我相信这能帮助我们的球员变得更具吸引力，打造更大的品牌，获得更好的体验。” 他收到的来自过去、现在以及可能的未来球员的反馈都是积极的。同样，朋友们也发短信告诉他，他们的孩子看到了霍诺汉宣布合作的视频，并对这所大学产生了好奇——该校以一位美国开国元勋、独立宣言和美国宪法签署者的名字命名。 图尔希望霍诺汉庞大的高中生球员粉丝群也能产生好奇。 虽然将YouTube创作者标志印在球衣上的做法颇为夺人眼球，但RMU希望传递的底层价值主张却相当传统——强调在这里打篮球所涉及到的金钱之外的东西。 “说到底，我认为能够建立关系、展现积极影响、取得积极成果、帮助人们发展和成长，仍然是有价值的，”图尔说，“我认为你仍然必须向人们展示这些东西。而这正是一种展示方式，对吧？ 展示球员和教练之间的一些互动。以他们以前可能看不到的方式展示我们球员的体验。我认为这能吸引一些合适的人，不仅加入我们的项目，还会加入我们的大学。” 霍诺汉计划将这些角度——而非他自己——放在核心位置。他预计自己的角色更像主持人，而不是视频的焦点。他说，基调将不那么像“野兽先生”的特技视频，而更像HBO的《硬汉训练营》。双方都不希望这仅仅是一个噱头。 也许有些人仍会这样看待。霍诺汉感叹，在社交媒体经济中，“网红”和“内容创作者”的区别往往变得模糊。 尽管如此，他很高兴能得到球队的支持，在今年秋天于RMU开展一些在其他地方绝无仅有的尝试。这项合作还可能包括与周边品牌的联动活动，以及邀请一些本地知名人士亮相，以吸引观众来到现场。 “那里的每个人都非常愿意接受最具创意的想法，”霍诺汉说，“我认为这正是现在需要做的，尤其是作为大学篮球的中等联盟球队，要能够在招募、赞助等方方面面，出现在最多人面前，出现在正确的人眼前。” 本文原载于《今日美国》：罗伯特莫里斯大学与YouTuber达成开创性球衣补丁合作。