贝克汉姆何以成为美国世界杯代言人

在美国，无人能像大卫·贝克汉姆那样“推销”足球。本届世界杯期间，这位前英格兰队长无处不在。 球场上，世界杯属于姆巴佩、贝林厄姆、亚马尔和梅西等球星。球场外，贝克汉姆成为世界杯代言人，为11个品牌代言，包括麦当劳、美国职业足球大联盟（MLS）、时代啤酒、家得宝和美国银行。 如果你没在中场休息的广告中看到他，那也可能在美国队首场洛杉矶比赛中，见到他与好友汤姆·克鲁斯一同观赛。就在那几小时前，贝克汉姆成为首位在好莱坞星光大道留星的职业足球运动员，克鲁斯再次陪伴在侧。最近，他唱起《Wonderwall》和《Hey Jude》，庆祝贝林厄姆对阵挪威的两粒进球，帮助英格兰晋级半决赛。 “大卫能吸引各种不同的人。我认为这就是他的独特之处，”营销机构Hollywood Branded创始人兼CEO斯泰西·琼斯说，“他能吸引女性群体，因为他很性感——但他也吸引男性。他是个诚实、善良、真实、接地气的人。你不会对他产生反感。”她认为贝克汉姆做到了很少有名人能做到的事，在足球、时尚、娱乐、商业和名人文化之间自如切换。 在洛杉矶南部的赫莫萨海滩，数百名球迷聚集在洛杉矶银河（贝克汉姆2007年从皇马加盟的俱乐部）组织的活动中，观看西班牙晋级世界杯决赛。问球迷听到大卫·贝克汉姆的名字会想到什么，答案来得很快：“他曾是英格兰非常出色的球员，但现在广告做得太多了。”一位球迷说。对梅根·哈佩曼而言，则是最近的麦当劳广告，贝克汉姆希望得到一个印有自己头像的杯子。她六岁的儿子奥利弗自豪地告诉我他还留着一个：“拿到它时，我非常自豪。因为妈妈喜欢它，我也喜欢。” 这正是品牌愿意付钱的原因。贝克汉姆超越了俱乐部、代际，甚至足球本身。这种广泛的吸引力并非偶然，它建立在贝克汉姆在美国的足球遗产之上。他依然是那个标志性任意球球员——1999年曼联三冠王成员、英格兰队长、皇马“银河战舰”元老之一。 美国职业足球大联盟执行副总裁兼首席通讯官丹·库特曼切承认，贝克汉姆对美国足球的影响怎么强调都不为过。“我总是告诉人们，他改变了美国足球的命运，不是一次，而是两次。”19年前贝克汉姆签约洛杉矶银河时，联盟各球场门票在他还没打一场正式比赛前就售罄了。联盟需要公信力，而他给予了更广泛的东西：主流名人效应。16年后，贝克汉姆帮助说服阿根廷传奇梅西在全球对手的报价中选择迈阿密国际——据库特曼切称，这又一次改变了MLS。“梅西决定选择美国职业足球大联盟，选择迈阿密国际。这又把我们带到了一个全新的高度。” 洛杉矶银河总裁兼首席运营官汤姆·布劳恩表示，贝克汉姆的影响力远不止足球。“大卫是我们体育和文化的标志性人物。他围绕自己的品牌建立了商业帝国，并继续引起人们的共鸣。”这位51岁（注：贝克汉姆2026年51岁）的演变，或许在今年夏天的好莱坞大道上得到了最好的象征。当贝克汉姆在星光大道接受自己的星星时，他感慨从未想过“一个工人阶级出身的英格兰足球运动员”能获得如此荣誉。这一认可不仅庆祝了他作为足球运动员的一生，也庆祝了他作为文化人物的存在。 “大卫·贝克汉姆，对美国来说，就是世界杯，”琼斯说。当年他来到洛杉矶时承诺发展足球，如今他仍在帮助向美国推销足球。只是现在，他不是用任意球，而是用品牌来做到这一点。