我们落后了：新圣西罗冠名协议对米兰双雄意味着什么

周四，AC米兰（AC Milan）与同城对手国际米兰（Inter Milan）共同公布新球场设计方案。最引人注目的，是球场名称。 这座可容纳71500人的球场将从2031年起由两家俱乐部共用，取代标志性的圣西罗球场（San Siro），名为忠利球场（Generali Stadium）。 忠利（Generali）是一家意大利保险公司。该公司已同意支付约6.5亿欧元（约5.42亿英镑），买下至2052年的冠名权。 协议期限之长、金额之高，使其成为体育史上最丰厚的冠名权交易之一。 在精英足球领域，球场冠名当然不是新鲜事。英格兰和德国的冠军俱乐部，主场都是21世纪建成、自启用起便以赞助商命名的球场。欧洲大陆还有不少球场，建设资金部分来自冠名权收入。 但近年来，一些俱乐部却难以卖出冠名权。 外界曾认为，托特纳姆热刺（Tottenham Hotspur）和西汉姆联（West Ham）都会寻求出售新球场冠名权，但两家至今均未成交。利物浦（Liverpool）曾计划出售2016年新建看台的冠名权，同样未能达成协议。 那么，这些球场计划对AC米兰和国际米兰意味着什么？昂贵的新足球场为何可行？文化和历史又会带来什么影响？ 10月31日周六——格林尼治标准时间19:40起直播。 AC米兰和国际米兰分属两家美国投资公司。两家在联合声明中称，忠利球场是“一代代球迷的新家，也是一座旨在助推城市文化、经济和城市发展的目的地”。 拆除圣西罗的讨论已持续数十年。两家俱乐部认为，这座球场日渐破败、缺乏现代设施，是它们在欧洲顶级足球豪门序列中不断下滑的重要原因。 新球场建设成本预计约12亿欧元（约10亿英镑）。两家俱乐部计划将略低于1.2万个座位作为高端座席或招待座席出售，并举办演唱会及其他体育赛事等更多活动，以此创收。 AC米兰老板格里·卡迪纳莱（Gerry Cardinale）对英国广播公司体育频道（BBC Sport）表示：“这是全球体育史上最大的球场冠名权交易。” “这本身就是一项重大成就，尤其是在意大利完成，意义更不一般。这也关系到让意大利重返世界足球的中心舞台。 “但如果只把它看作每年的赞助费，那就没有看到更大的图景。 “球场将从根本上改变我们的经济模式——比赛日收入、招待服务、高端体验、娱乐和商业机会。 “这些正是我们与欧洲最大俱乐部竞争的基础。” AC米兰在圣西罗已征战100年，国际米兰则于1947年迁入。2025年，两家俱乐部支付1.97亿欧元（约1.64亿英镑），买下球场及周边土地。 新球场计划遭到部分球迷反对。一些国际米兰球迷在方案发布地外抗议，举着写有“你们永远熄不灭圣西罗的灯光”的横幅，高喊“别动圣西罗”。 卡迪纳莱补充说：“没有支撑雄心的基础设施和经济模式，就不可能持续与世界最佳俱乐部竞争。” “英超联赛（Premier League）在商业开发和基础设施方面树立了标杆。意大利足球已经落后，我们需要改变。 “这座球场是巨大进步，不仅对AC米兰如此，对意甲联赛（Serie A）整体也可能如此。” 忠利支付的20年冠名权费用，折算下来约为每赛季2700万英镑，即每家俱乐部每赛季1350万英镑。 意大利很少新建球场。许多意甲球场状况参差不齐，有的年久失修；在意大利与土耳其联合举办2032年欧洲杯（Euro 2032）前，它们都需要翻新。 这意味着，AC米兰和国际米兰着力推销一个稀缺方案。 谢菲尔德哈勒姆大学（Sheffield Hallam University）体育金融教授丹·普拉姆利（Dan Plumley）说：“20年协议是关键。有长期收入保障，俱乐部才有安全感。” “这笔钱相当可观。Spotify每赛季支付约2000万欧元（约1700万英镑），赞助巴塞罗那（Barcelona）的诺坎普球场（Camp Nou）。如今，米兰两家俱乐部的冠名费已与该数字相差不远。 “很多这类合作伙伴看重长期关系，因为它们可以借此提升品牌形象、向全球扩张，进入亚洲和非洲等地区。足球在这方面很有价值。 “在圣西罗就做不到，因为所有人都会继续叫它圣西罗。早早介入，能让赞助商成为新历史的一部分。从商业角度看，这是非常聪明的做法。” 从历史上看，美国一直是球场冠名权的大本营。在大多数体育项目中，多数场馆都以赞助商名称命名。 在欧洲足球中，类似交易在德国最常见。大型企业与包括勒沃库森（Bayer Leverkusen）和沃尔夫斯堡（Wolfsburg）在内的德国一些大俱乐部有直接股权联系。 普拉姆利说：“由于英国的历史和文化，在英格兰足球中做冠名权交易非常困难。” “俱乐部和潜在冠名伙伴都知道，全球球迷可能强烈反对交易，因为这在英格兰并不常见，所以交易价值会变得不那么有吸引力。” 俱乐部计划出售球场冠名权时，时机和场上表现是关键考量。 普拉姆利说：“作为俱乐部，你不能只因能多一笔收入，就廉价成交，几百万就把名字卖掉。” “像热刺或西汉姆联这样的俱乐部清楚，需要权衡几件事：不能只为一点额外收入就点头，要达成真正在财务上带来差别的交易，还要做球迷能接受的事。 “有时平衡就是找不准。世界上一些最成功的俱乐部宁愿等待，保护整体价值，等到表现达到顶峰时再出售冠名权。跻身欧冠联赛（Champions League）是其中的关键。 “就成绩而言，埃弗顿（Everton）当时没有能力吸引每年支付巨额费用的全球大品牌。因此，选择更本地化的合作伙伴[希尔·迪金森律师事务所（Hill Dickinson）]更合理。”